Inhaltsübersicht

1. Einführung
    Die Einführung behandelt den Zusammenhang zwischen der Bedeutung der Kommunikation einer Invention und deren Wahrnehmung als Innovation. Zusätzlich werden die
    Begrifflichkeiten Invention und Innovation sowie Kunde und Konsument ihrem Verständnis nach voneinander abgegrenzt. Daneben werden die Relevanz der Untersuchung sowie die
    Forschungsfrage und das Ziel dieser Arbeit dargelegt. [mehr]
2. Methodisches Vorgehen
    In diesem Inhaltspunkt wird das methodische Vorgehen der Untersuchung zur Entwicklung des wissenschaftlichen Bezugsrahmens aufgezeigt. Weiterhin wird auf den Status dieser
    Forschungsarbeit innherhalb eines iterativen Forschungsprozesses eingegangen und auf Grenzen der Bearbeitung hingewiesen. [mehr]
3. Theoretische Grundlagen
     Um das interdisziplinäre Feld der Innovationskommunikation im Bereich der Diffusion näher zu beleuchten, werden Forschungsansätze aus den Disziplinen der Diffusionstheorie, der
     Medien- und Kommunikationswissenschaft, sowie der Unternehmenskommunikation herangezogen. Diese dienen als Grundlage, um Annahmen über diffusionsspezifische Akteure und
     deren Kommunikationsverhalten zu treffen. [mehr]
4. Wissenschaftlicher Bezugsrahmen
    Der wissenschaftliche Bezugsrahmen dieser Arbeit besteht aus der theoriegeleiteten Identifikation der beteiligten Akteure an der Diffusion einer Invention und der Formulierung von Haupt- und
   Nebenannahmen auf Basis der theoretischen Grundlagen. [mehr]
5. Fazit
    Die Schlussbetrachtung dieser Arbeit setzt sich aus der Zusammenfassung der Ergebnisse, der kritischen Würdigung und dem Ausblick für die weitere Forschungsarbeit zusammen. Dabei
   zeigt sich, dass eine all umfassende Betrachtung der Problematik nicht gewährleistet werden kann. Dieser Umstand lädt zur Anschlussforschung ein, die sich nicht nur der Entwicklung
    neuer Theorien, sondern auch der empirischen Überprüfung der aufgestellten Annahmen widmen sollte. [mehr]

Inhaltsverzeichnis

1. Einführung
1.1 Relevanz
1.2 Forschungsfrage und Zielstellung

2. Methodisches Vorgehen

3. Theoretische Grundlagen
   3.1 Diffusionstheorie
     3.1.1 Diffusionstheorie nach Rogers
   3.2 Kommunikationswissenschaftliche Theorien
     3.2.1 Kommunikationsprozess nach Lasswell
     3.2.2 Symbolischer Interaktionismus
     3.2.3 Uses and Gratifications
     3.2.4 Gatekeeper
     3.2.5 Two-Step-Flow
     3.2.6 Agenda Setting
     3.2.7 Diffusionsspezifisches Verständnis von Kommunikation
   3.3 Unternehmenskommunikation
     3.3.1 Einordnung der Thematik in ein interdisziplinäres Themenfeld
     3.3.2 Einordnung der Innovationskommunikation in das Feld der Unternehmenskommunikation
     3.3.3 Grundlagen der Unternehmenskommunikation
        3.3.3.1 Externe Unternehmenskommunikation
                  - Marktkommunikation
                  - Public Relations (PR)

4. Wissenschaftlicher Bezugsrahmen
   4.1 Akteure im Innovationsprozess in der Diffusionsphase
     4.1.1 Akteurssystem Unternehmen
     4.1.2 Akteure im Mediensystem
     4.1.3 Soziales System (Konsumenten) - Konsumenten als Akteure
   4.2 Annahmen zur Kommunikation zwischen den Akteursgruppen unter Berücksichtigung relevanter Kontextfaktoren
     4.2.2 Unternehmen - Konsument
     4.2.2 Medien - Konsument
     4.2.2 Konsument - Konsument

5. Fazit
   5.1 Zusammenfassung
   5.2. Kritische Würdigung
   5.3. Ausblick für weitere Forschungsarbeit

Status der offenen Aufgaben von Nico sowie der Verteilung dieser auf das restliche Team

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